Cómo 'Barbie' ha afectado nuestra forma de pensar sobre el color rosa

No sé cómo sentirme con respecto al rosa. El color ha sido ineludible últimamente, ya que los zapatos, la ropa, las alfombras y los flotadores para piscinas de la marca Barbie dominan mis redes sociales. Pero el significado mismo del rosa parece estar cambiando. La directora de Barbie, Greta Gerwig, ha logrado plasmar un mensaje feminista en el tono tradicionalmente femenino. Y el público, en su entusiasmo por la película, ahora la más taquillera del año, ha adoptado también su color característico. Incluso los hombres visten más de rosa. No es del todo neutral, pero parece tener una tendencia más en esa dirección que en cualquier otro momento de mi vida.

Pink siempre ha estado tensa. Es un color que muchas personas adoptan o rechazan según su concepto de lo que connota. Pero es una pregunta con la que he estado luchando nuevamente después de informar sobre la portada de Barbie y de vivir en su mundo rosa en los meses anteriores y posteriores a su publicación, mientras simultáneamente hacía crecer una niña dentro de mí. Mientras paso por otro mono de color chicle vinculado tangencialmente a la película, me pregunto: ¿incorporo la versión ligeramente subversiva del rosa de Gerwig a la vida de mi hija o sigue siendo demasiado restrictiva? ¿Es la creciente popularidad del rosa, especialmente entre los hombres, una señal de que el binario de género está cayendo, o hace que la división entre hombres y mujeres sea aún más definida? Dicho de manera más sencilla: ¿sigue siendo el rosa un “color de chicas” y, si lo es, es malo?

Comprender el significado del rosa en este momento es estudiar un gigante del marketing, pero también reconocer los cambios sociales que se han ido produciendo a lo largo del tiempo. Jada Schumacher, especialista en color y profesora del Fashion Institute of Technology, sostiene que entidades corporativas más allá de Mattel pusieron en marcha la ubicuidad del rosa mucho antes del estreno de la película. Pantone anunció en enero que su color del año sería Viva Magenta, un tono de rosa más violáceo que el asociado con la muñeca. Los tonos de rosa también surgieron el año pasado en el desfile de Valentino y en celebridades como Zendaya, Florence Pugh y Anne Hathaway.

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"Ha estado alternando entre tonos saturados y muy suaves, pero creo que han tardado años en realizarse, independientemente de Barbie", dice Schumacher. Pero como me dijo un ejecutivo de Mattel en mayo, Barbiecore “no surgió por casualidad”. La empresa tiene estrechos vínculos con la industria de la moda: muchos diseñadores exitosos vistieron a Barbie cuando era niña y han colaborado en una línea de ropa para muñecas en un momento u otro. Las fotos virales de las estrellas Margot Robbie y Ryan Gosling filmando la película sin duda alimentaron entusiasmo e inspiración. Y ahora el rosa se ha extendido mucho más allá de la moda. Cuando Schumacher notó lo rosados ​​que se habían vuelto últimamente incluso los comerciales de seguros, le dije gentilmente que incluso Progressive tiene una asociación específica con Barbie.

Con cada nueva asociación rosa, el color parece deshacerse de la noción de que está reservado exclusivamente para chicas femeninas o que de alguna manera no es serio. Más bien es una expresión de empoderamiento. "La película está recuperando el rosa", dice Jo Paoletti, profesora emérita de la Universidad de Maryland que se especializa en historia de la moda y cultura del consumo y escribió un libro sobre la división entre el rosa y el azul. "Este es el tipo de fenómeno cultural que genera 1.000 tesis".

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Quizás sea injusto darle todo el crédito a Barbie. La percepción del rosa ha cambiado radicalmente justo en la vida de las mujeres milenarias que acudían en masa a ver la película de Gerwig. Esa película hace referencia consciente a las sensibilidades estéticas de películas femeninas icónicas de su infancia (Clueless, Legally Blonde y Mean Girls) para establecer paralelismos entre el viaje de autodescubrimiento de Barbie y el de otras rubias aparentemente tontas y obsesionadas con la moda que encontraron un significado más profundo en vida al final de la película. Cuando Elle Woods decide usar un traje de falda de cuero rosa para el día de su mudanza a la Facultad de Derecho de Harvard, el público debe reírse de su aparente frivolidad. Termina la película con su toga de graduación completamente negra. El armario en tonos rosados ​​de Cher representa su obsesión por la moda, hasta que encuentra un nuevo propósito y regala mucha de su ropa. Cuando Regina George insiste: "Los miércoles nos vestimos de rosa", utiliza el color como símbolo de estatus que distingue a las chicas geniales (e insípidas) de las matemáticas.

Pink se transformó en jefa a mediados de la década de 2010, según Schumacher. Un tono más suave, el rosa Millennial, dominó el marketing de la empresa de maquillaje Glossier y de la empresa de ropa interior de época Thinx, un guiño a su espíritu de “hecho por mujeres poderosas, para mujeres poderosas”. Incluso hubo un breve momento en el que varios blogs de interiorismo defendían que el rosa era el nuevo color neutro a tener en cuenta para tu salón. No es coincidencia que el pico de popularidad de Millennial Pink alrededor de 2016 coincidiera con la candidatura de Hillary Clinton a la presidencia.

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Al año siguiente, el rosa adquirió una nueva identidad. Piense en 2017 y en todos los sombreros de coño en la Marcha de las Mujeres combinados con gritos de guerra como "el coño se agarra" en respuesta a la famosa cinta Access Hollywood del expresidente Trump. El rosa se convirtió en un emblema de un poder más agresivo, según Rebecca Jordan-Young, presidenta del departamento de estudios de mujeres, género y sexualidad del Barnard College (el alma mater de Gerwig). "La misoginia vocal intensificada de Donald Trump... muchas mujeres decidieron apropiarse de estos símbolos de feminidad que habían sido motivo de menosprecio", dice. "Los sombreros rosas fueron el momento más feminizado de activismo político que he visto en mi vida adulta".

Esa no fue una transición obvia. “La gente decía: 'Espera un momento, ¿no éramos anti-rosa?' y la gente decía: 'No, no, no, esto se está usando de manera irónica'. Reivindicamos la feminidad y el poder de las mujeres'”, añade Paoletti. "Barbie tiene ecos de eso, pero está mucho más comercializado".

El rosa de Gerwig no es un color de protesta. Francamente, eso no se vendería. En cambio, es uno de vibraciones divertidas. Es casi un alivio para el público abrazar el color sin sentir que están haciendo una declaración sobre su feminidad. Simplemente se deleitan con la alegría de una película descaradamente femenina.

Pero Paoletti cree que la unión entre color y mensaje es más compleja de lo que podría parecer inicialmente y aplaude el ingenio de Gerwig. “Esta no es una historia sobre Barbie casándose, teniendo un bebé y convirtiéndose en una esposa dócil mientras viste un cuadro de cuadros rosa. En absoluto”, dice. De hecho (alerta de spoiler para el final de la película), Barbie rechaza explícitamente una relación con Ken para seguir su propio camino. “Es la combinación de mensaje e imágenes lo que hace que el rosa sea poderoso. Tal vez esté molestando a algunos conservadores precisamente porque la gente está usando algo que es tradicionalmente femenino de una manera contraintuitiva”.

A medida que el rosa se ha vuelto más popular, ocupa un lugar más destacado en la moda masculina, al igual que otros símbolos de la feminidad. "El mundo se está volviendo cada vez más fluido en cuanto a género", dice Schumacher, aunque advierte que el rosa todavía tiene diferentes significados para los distintos grupos de edad. "Creo que para la Generación Z, tal vez incluso para los Millennials, el rosa se está volviendo más neutral", dice. Los miembros de la Generación Z piensan de manera diferente sobre el género que sus predecesores: son, por ejemplo, más propensos a identificarse como trans o no binarios y a creer que hay más de dos géneros que cualquier generación anterior. "Pero creo que para la Generación X", dice Schumacher, "nunca vamos a perder por completo esa idea de que 'el rosa va con las chicas'". Ella dice que los hombres de generaciones mayores probablemente no empezarán a usar más rosa, a menos que re "tendederos, gente urbana de moda, artistas, gente de esa multitud".

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Pero esa multitud puede ser bastante influyente. Lionel Messi, el futbolista más famoso del mundo, viste una camiseta rosa en su nuevo equipo de fútbol de la MLS, Inter Miami. No una camiseta con un toque de rosa. Un kit completamente rosa: pantalones cortos, calcetines y todo. Al igual que con Barbie, la llegada de Messi a Estados Unidos impulsó un impulso por los productos rosas, incluido Adidas que literalmente roció la ciudad de Miami con humo rosa. David Beckham, el elegante copropietario del equipo y él mismo una leyenda del fútbol, ​​defendió el color. El equipo dice que las encuestas han encontrado que la base de fanáticos del Inter Miami quería que sus jugadores vistieran de rosa porque ayudaría al equipo a destacarse. Inter Miami sigue siendo el único equipo deportivo profesional o universitario estadounidense que muestra el color, pero puede que no sea el último. Las camisetas rosas son tan populares que, según se informa, Adidas no puede mantenerlas en los estantes. Aún así, los viejos estereotipos de color son difíciles de erradicar: el equipo de fútbol universitario de Iowa ha pintado notoriamente de rosa su vestuario visitante para incomodar a otros equipos, una elección sexista por la que, con razón, han sido criticados en Twitter.

Messi no es el único que viste de rosa. Los tenistas masculinos de todo el mundo llevan años luciendo el color rosa en el circuito. Harry Styles no solo ha usado rosa sino ropa en general que desafía el binario de género. Daniel Craig vistió muy conscientemente una chaqueta rosa en el estreno de su última película de James Bond al finalizar una gira mediática en la que criticó abiertamente la misoginia del personaje. El rosa ha sido el color elegido por varios grupos de K-Pop exclusivamente masculinos, incluido BTS. Y el rosa era aparentemente ineludible en las calles fuera de la semana de la moda masculina en Milán a principios de este año.

Estas decisiones tienden a tener un efecto de goteo, especialmente para las generaciones más jóvenes. En TikTok, los hombres más jóvenes se han ido moviendo hacia los símbolos tradicionales de la feminidad, desde el rosa hasta las gargantillas de perlas y las uñas de colores brillantes. Machine Gun Kelly, Tyler the Creator y Pharrell han lanzado líneas de esmaltes de uñas. Las revistas para hombres recomiendan los mejores collares de perlas para hombres gracias a su popularidad incluso entre los hombres cis heterosexuales en los reality shows convencionales como Love Island. Incluso los jugadores de béisbol profesionales llevan perlas.

Aún así, Paoletti sostiene que es imposible decir si la tendencia resultará sostenible. Los hombres comenzaron a lucir el pelo largo a finales de los años 1960 y principios de los 1970, dice. Parecía rebelde en ese momento, pero desde entonces se ha vuelto bastante convencional. Pink podría seguir el mismo patrón: "No sabremos hasta dentro de un año si es popular".

Mientras tanto, Jordan-Young no cree que los hombres vestidos de rosa sean un presagio de un inmenso cambio social. Sí, los Kens lucen rosa y pasteles en Barbie. Pero lo hacen para encajar en Barbielandia, donde todo gira logística y estéticamente en torno a las Barbies. Jordan-Young sostiene que, en todo caso, el rosa utilizado en Barbie reafirma el binario de género: Barbielandia es el paraíso de la mujer; por lo tanto es rosa. Cuando los Kens y las Barbies chocan, los Kens se apoderan brevemente de Barbielandia: la llenan de cuero y piel de vaca y los símbolos tradicionales del vaquero hipermasculino. A las Barbies les gusta la moda y las pijamadas. A Kens le gustan los caballos y el boxeo. No hay cruce.

Jordan-Young dice que admira a Greta y la película, pero "el género binario, el color rosa, le pareció totalmente agotador". ella dice. "Esta película es lo más parecido a una 'guerra entre sexos' que he visto desde que era pequeña", dice. Ese tropo, esa forma de abordar el género, es muy, muy común”.

No es la única que denuncia la falta de fluidez de la película, aunque se podría argumentar que Gerwig presenta un mundo rígidamente binario para criticar los estereotipos asociados con estos dos muñecos, Barbie y Ken, que siempre han servido como representaciones de hombres y mujeres “ideales”, y con el personaje de Allan insinúa sutilmente una versión de Barbielandia que permite una gama más amplia de expresión de género. Una de las Barbies es interpretada por Hari Nef, un actor trans que le dijo a TIME que se sintió atraída por el guión porque la noción misma de una muñeca, o Barbie específicamente, como ideal de mujer es una noción complicada con la que quería explorar. Gerwig. "Es una palabra complicada que, al menos para mí, contiene un estándar tan estricto creado por el patriarcado que merece ser examinado, pero también una promesa de liberación, seguridad y pertenencia".

Entonces, ¿dónde deja todo esto a las madres de niñas pequeñas? ¿Y cómo debo decorar la habitación de mi hija? Desde hace un tiempo, algunos padres que quieren criar hijas empoderadas han sido cautelosos a la hora de vestirlas o decorar su habitación con demasiado rosa, preocupados por el poder de las fantasías de princesa y deseosos de evitar conectar a sus hijas con todos esos estereotipos relacionados con Legalmente Rubia. .

En el pasado reciente se han hecho esfuerzos loables para no imponer el rosa y el azul a los bebés. En la última década, las jugueterías han comenzado a dejar de separar los “juguetes de niña” (muñecas) en los “pasillos rosas” de los “juguetes de niño” (bloques de construcción y juegos de química) para mezclarlo todo. También en la moda, las marcas de ropa infantil como Primary y Dinki Human se dedican a deshacerse de las etiquetas de “niño” y “niña” en favor de opciones vibrantes para todos.

En cierto modo, el esfuerzo por librar al mundo del rosa y reemplazarlo con una combinación de colores neutral en cuanto al género puede incluso haber ido demasiado lejos. Lo que se conoce en broma como la tendencia del “bebé beige triste” favorecida por las mamás influyentes ha dominado Instagram durante los últimos años. Baby Gap incluso creó una sección beige en algunas tiendas. Los tranquilos colores neutrales de lujo exhibidos por marcas de moda para adultos como The Row y programas como Succession han llegado a los niños pequeños para crear una estética minimalista y amigable con Instagram para los padres adinerados, y aquellos que quieren evitar los colores de género de todos modos. De hecho, el estilo se ha vuelto tan omnipresente que incluso sus propios defensores se están cansando de él. Como señala un TikToker, toda esa diminuta ropa de bebé beige hace que los niños parezcan peones huérfanos en una película de Werner Herzog.

Ahora, si las celebridades y las personas influyentes son una indicación, los padres parecen rebelarse contra los bebés tristes y beige y adoptar, en diversos grados, el rosa para las niñas una vez más (aunque nunca desapareció por completo). La guardería de Naomi Osaka presenta colores beige y rosa. Chrissy Teigen y John Legend revelaron recientemente en uno de esos adictivos vídeos de Architectural Digest que la habitación de su hija es un sueño de chicle, al igual que la que ocupa la hija de la supermodelo Jasmine Tookes. La revista de diseño Domino me asegura que todavía me encantarán estas guarderías rosas después de que la tendencia Barbie desaparezca.

Pero incluso si los padres ven el rosa como una opción empoderadora para sus hijas, es posible que no sientan lo mismo por sus hijos. Jordan-Young dice que el color rosa que aparece todavía se comercializa definitivamente para las niñas. “¿Se está vendiendo la ropa rosa de bebé para ponerla también a los bebés varones? Sería fantástico, pero no creo que esté sucediendo”, afirma.

En todo caso, cree Paoletti, las empresas están trazando líneas en la arena de manera aún más agresiva cuando se trata de colores y bebés. "La lavanda solía ser un color neutral en cuanto al género perfectamente aceptable", dice. “Pero ahora cualquier tipo de pastel, excepto el azul, se considera femenino. Incluso el territorio de la neutralidad de género se ha reducido”.

Hasta que veamos un impulso por parte de los padres para vestir a sus bebés varones de rosa, el sistema seguirá siendo rígido. Luego recae sobre los propios niños la carga de encontrar maneras de expresarse con estilo. Esto ciertamente está sucediendo entre los adolescentes y preadolescentes, pero no indica que nuestras nociones de color vayan a ser completamente derrocadas en el corto plazo.

“Veo personas individuales que insisten en que pueden salir y cruzarán el binario de género y lo harán sin dejarse capturar por él”, dice Jordan-Young. “Pero eso es muy diferente a desmantelar el binario en sí. No se debe dejar que esas personas hagan todo el trabajo”. En otras palabras, vestirse de rosa sigue significando romper con el “equipo” que se le ha asignado, en lugar de desarraigar por completo la idea misma de equipos.

“No ha debilitado el binario en absoluto. En todo caso, hay una forma en la que hay una articulación más consciente del género como binario que la que ha habido en mucho tiempo”, añade. "Es una paradoja interesante".

Entonces, si visto a mi bebé con el color rosa Barbie, ¿le estoy empoderando o le estoy imponiendo las concepciones de color de la sociedad? “No es tan sencillo”, dice Paoletti, recordándome que los bebés muy pequeños ni siquiera pueden ver los colores. La guerra todavía está entre los adultos.

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